Уроки креатива

затаив дыхание

Пост писался после матча Зенит-Спартак. И оказалось это правило работает и здесь 50000 болельщиков и 22 игрока на поле, плюс запасные, тренеры и т.п. - пусть 300 человек - какая получается пропорция? Один процент обеспечивает зрелище для остальных 99!!!

Отчетливое напоминание об этой закономерности содержит статистика YouTube. На долю сервиса приходится 60% всех онлайн-видеопросмотров, причем такая концентрация достигнута всего за какие-то 18 месяцев.

Цифры красноречивы: ежедневно мы имеем 100 млн. скачиваний и 65 тысяч загрузок — а это, как подчеркивает Энтони Мэйфилд (Antony Mayfield), означает, что на одну закачку приходится 1 538 скачиваний. И 20 миллионов уникальных пользователей в месяц.

Таким образом, соотношение «создатель / потребитель» соответствует примерно 0,5%. Однако это лишь начало: не все успели открыть для себя YouTube (да и скачать файл действительно проще, чем закачать — хотя бы потому, что любая веб-страница может размещать линки YouTube).

Посмотрим статистику другого проекта, где производством контента занимается сообщество, — Википедии. По данным блога Church of the Customer, половина исправлений в статьях Википедии сделана 0,7% пользователей, более 70% от общего числа статей написаны 1,8% участников.

Старые данные, собранные на сайтах различных сообществ, свидетельствовали о том, что около 80% наполнения было обеспечено усилиями 20% участников, однако появление большего числа результатов замеров позволяет получить более точную картину поведения пользователей, группирующихся вокруг Веб 2.0 проектов. Например, если сайт требует слишком сильного интерактивного вовлечения пользователей, девять из десяти посетителей на нем не задержатся.

Брэдли Хоровиц (Bradly Horowitz) из Yahoo обратил наше внимание на то, что те же выводы относятся и к его проекту: «В дискуссионных листах Yahoo Groups 1% пользователей — потенциальные создатели групп; 10% — потенциальные активные участники, они же авторы контента, — инициируют новые обсуждения или поддерживают существующие; деятельность этих двух групп выгодна 100% пользователей», — записал он в своем блоге в феврале.

Каков же вывод? Только один: не стоит ожидать многого. Можно повторить фразу из фильма «Поле чудес» (Field of Dreams): «если ты его построишь, они придут». Проблема, как и в реальной жизни, лишь в том, чтобы нашелся строитель.

Основательница фирмы Noka Катрина Меррем упаковала сравнительно дешевый шоколад в красивые коробки и подняла цену в 50 раз, “создав” Noka — самый дорогой шоколад в мире. Но объектом дорогой переупаковки могут быть и более простые товары. Бутылка Evian Palace стоит $44, как бутылка хорошего вина. При этом внутри — обычная негазированная вода, в пластиковой упаковке она продается всего за $2. Потребитель платит сверхцену в основном за бутылку специального дизайна и стальной дозатор, благодаря которому воду можно наливать, не откручивая крышку. Изначально Palace подавали исключительно в дорогих ресторанах. С недавнего времени воду можно заказать домой, при этом отдельно придется приобрести стальную подставку за $12,5 и сам дозатор за $15.

Эксклюзивную воду продает по всему миру и компания Bling. Продукты выпускаются ограниченными сериями. Главная особенность всех бутылок — матовое непрозрачное стекло, вручную украшенное кристаллами Swarovski. В обычной пластиковой бутылке вода стоит $2, в массовой серии — $20, в ограниченном тираже — $40. Благодаря разным цветам стекла и кристаллов бутылка превращается в элемент, призванный украшать стол.

Содержимое красивой бутылки вполне может оказаться обычной водой из-под крана. Однако основанная в 2007 году австралийская компания Tasmanian Rain и в самом деле торгует совершенно особой водой. В компании уверяют, что она получена из самого чистого неба земли. Постоянно отслеживая сообщения Всемирной метеорологической организации, Tasmanian Rain фиксирует время и место над Антарктикой, когда воздух был наиболее чистым. Как только ветер проносит облака оттуда к Тасмании, из них собирают чистейшую дождевую вода. Стоит одна бутылка $5.

О чем ты сейчас действительно думаешь?

Первая заповедь, которую нарушают практически все и практически всегда -

Не заваливай рабочий стол. Он всегда должен оставаться девственно чистым, как горная вершина. Это помогает ощущать себя выше рабочей рутины и сохранять как ясность мысли, так и бодрость духа. 

К арим Рашид, один из самых известных современных дизайнеров США, лауреат 54 премий в области дизайна, придумавший с 1993 года более 800 объектов, многие из которых выставлены сейчас в самых разных музеях мира, автор нескольких архитектурных проектов и 72 проектов, связанных с производством и рекламой одежды и обуви, создатель флаконов для парфюмерной и косметической продукции Issey Miyake, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Prada, Shiseido, Maybelline и Carolina Herrera, трудящийся в настоящее время над новым дизайном зажигалки, а также дизайн-проектом нового отеля в Лос-Анджелесе [комната в котором не должна стоить дороже US$60 в день], провел в Москве дизайн-мастер-класс для профессионалов и поделился с Jalouse пятью десятками своих жизненных принципов, которые, собственно, и отличают знаменитого маэстро от выпускника архитектурного института.

«Вот заповеди, которым я следую, — объясняет Рашид, — аксиомы, в нерушимость которых верю, элементы, из которых складывается мой стиль: Читать далее»

Сейчас “врубались” в очень интересную задачу - хотим сделать каталог итальянской мебели класса “люкс”. При обсуждении проекта всплыла тема - показать красоту, идущую из древности - из Римской империи. И в этот момент понимаю, что красота Рима во-многом связана с тем, что римляне очень много привозили к себе и при этом допускали кровосмешение. То есть современная Италия - это не только Рим, но и арабская, африканская, гальская культуры, которые сварились в котле римской империи и дали такой наваристый культурный бульон.

А вот Германия больше радела за чистоту расы и в ее культуре нет такого многообразия и такой мультикультурности.

Интересная получилась у нас беседа и я оставил для себя такую сочную зарубку - покопаться в феномене мультикультурности как последствии кровосмешения.

А с каталогом решили делать его в виде записок путешествующего по Италии человека, который прикасается к итальянской культуре и географии – ведь красивая мебель нуждается в хорошем дереве, солнце и вине. Давно не читал Данте, но идея как раз в таком путешествии – когда на каждой остановке ты что то открываешь для себя. И не только мебель – музыку – может быть стоит добавить к этому каталогу диск с записью музыки – Верди, Россини …Путешественник одновременно влюбляется в Италию и ее мебель.

Вот откуда берутся креативные идеи;)

В этой рубрике будут размещаться разные занятные фразы, которые помогают взглянуть на мир по-другому. Читайте. Вчитывайтесь. Размышляйте!

Только освободившись от ограничительных соображений, вы сможете прийти к тому, что нужно в идеале. Искать же необходимо именно идеальное — только так возникает оригинальный замысел… Потом уже можно найти простейшее технологическое решение, но оно возникает не как первопопавшееся или продиктованное конкретными условиями данной сценической площадки, а как воплощение вашего «идеального» замысла». [В случае с театром ограничения – возможности сцены, и надо избавиться от них, предполагая, что театр имеет столь же богатые возможности как и кинематограф] Если вы поверите, что ничто вас не ограничивает, тогда ваше воображение может пойти по правильному пути».

Георгий Товстоногов

Работай с другой скоростью.

Много лет назад ученые обнаружили в Новой Гвинее племя, которое считало, что край света находится за ближайшей рекой. Спустя несколько месяцев один из ученых должен был пуститься в обратный путь, для чего ему надо было переправиться через реку. Успешно перебравшись на другой берег, он оглянулся и помахал рукой. Но туземцы не ответили на его прощальное приветствие, так как, по их словам, он исчез из их поля зрения. Глубоко укоренившееся представление о мире исказило их восприятие реальности.

Не так давно исполнительный директор одного крупного издательства выразил озабоченность отсутствием творческого подхода у сотрудников редакционного и маркетингового отделов. Он нанял группу высокооплачиваемых психологов с целью выяснить, чем отличается творческая личность от нетворческой.
После года кропотливого труда психологи обнаружили, что между двумя группами сотрудников существует одно-единственное различие: творческий человек уверен в том, что он - личность творческая, а нетворческий человек убежден, что творчество - это не для него. Подобно туземцам Новой Гвинеи, люди, уверенные в отсутствии у себя творческих способностей, воспринимают действительность искаженно.

Именно поэтому самое популярное слово, которое говорят люди, это слово - НЕТ!

Моя задача - изменить ваше настроение и научить вас перестать говорить это негативное слово, научить вас говорить слово ДА. То есть научить вас в каждой ситуации видеть не только проблему, но и возможности. 

Спроси свое тело.